讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大放光彩

持續(xù)激發(fā)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”活力，釋放旅游消費(fèi)潛力，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，形成“人財(cái)兩旺”的好勢頭，為我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

從工業(yè)旅游到生態(tài)旅游，再到海洋旅游；從親子游到研學(xué)游，再到避暑游；從“音樂+旅游”到“演出+旅游”，再到“賽事+旅游”……今年以來，蓬勃發(fā)展的“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”成為不少地方推動高質(zhì)量發(fā)展的亮麗“風(fēng)景”。接連涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、不斷“上新”的旅游產(chǎn)品、日益豐富的消費(fèi)場景，把網(wǎng)絡(luò)傳播流量、人氣轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”成為促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展的“強(qiáng)引擎”。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。隨著生活水平的提高和旅游市場需求的升級，旅游品質(zhì)越來越受到廣大游客的重視。旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不斷加快、服務(wù)水平不斷提高，才能滿足旅游消費(fèi)新需求。國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動賽事目錄；河南發(fā)布3條音樂主題旅游新場景線路；山西省文化和旅游廳發(fā)布“跟著悟空游山西”主題路線……旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加快融合、協(xié)同發(fā)展，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。因地制宜、因領(lǐng)域制宜、與時俱進(jìn)發(fā)展旅游業(yè)的新局面日益形成。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”正成為城市形象展示的重要途徑和各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動能。“一人參賽，全家旅游”“參加一場賽、玩遍一座城”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，福建省已舉辦各類品牌賽事385項(xiàng)，吸引超166萬人參與，拉動各類消費(fèi)達(dá)26.34億元，同比增長26.6%。爆款網(wǎng)游帶“火”取景地。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，在暑期尾聲，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的上線讓山西一度成為平臺搜索熱度最高的旅游目的地，游戲取景地之一的隰縣小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。各地努力跑出“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的“加速度”，讓旅游消費(fèi)持續(xù)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”釋放旅游消費(fèi)潛力。文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。由此可以看出，旅游業(yè)促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需的作用明顯，是服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域重要增長點(diǎn)。推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，更好地滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，既可以帶來人氣，又可以開辟財(cái)源，將讓旅游業(yè)在下半年促消費(fèi)的過程中大有可為。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”發(fā)展空間巨大。旅游業(yè)涉及吃、住、行、游、購、娛等眾多環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，有助于帶動餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”更是讓文化、藝術(shù)、科技、體育、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的新需求和新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。“風(fēng)景”上的消費(fèi)還賦能鄉(xiāng)村振興。例如，浙江省安吉縣余村，從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的新路。積極推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，將打造更多消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。7月30日，中共中央政治局會議在部署下半年經(jīng)濟(jì)工作時提出，把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級的重要抓手。8月3日，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。近日，文化和旅游部部長孫業(yè)禮公開表示，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大文章。培育文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等融合發(fā)展業(yè)態(tài)，挖掘文化價值，壯大人文經(jīng)濟(jì)，帶動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活。一系列政策舉措讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的美好前景可期。

未來，要持續(xù)激發(fā)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”活力。深度挖掘各地的特色旅游資源，加快融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。持續(xù)提高公共信息、公共交通等旅游公共服務(wù)水平。嚴(yán)厲打擊強(qiáng)制購物、價格欺詐等違法行為。由于“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”涉及多個部門，各部門之間要有效協(xié)調(diào)統(tǒng)籌新的融合業(yè)態(tài)的監(jiān)管。要讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”為我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。