體育產(chǎn)業(yè)加速奔跑

近年來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在中國，隨著全民健身政策的推廣和大型賽事的舉辦，體育消費逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型在推動體育產(chǎn)業(yè)的變革的同時，在線健身、電子競技、冰雪運動等新興領(lǐng)域也在蓬勃發(fā)展。未來，隨著科技進(jìn)步和社會關(guān)注度的提升，體育產(chǎn)業(yè)有望迎來更大的發(fā)展機遇。

體育產(chǎn)業(yè)擁有強大帶動力

閱讀提示

近年來，中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、消費模式和用戶體驗等方面均展現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢。《2024年體育消費報告》指出，中國體育消費市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大的同時，消費者的年齡層次也在變廣，數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)不僅是“幸福產(chǎn)業(yè)”，也反映了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。而在電子競技方面，《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，隨著電子競技產(chǎn)業(yè)收入重回增長軌道，直播、賽事和俱樂部收入均有明顯提升，電競產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達(dá)到275.68億元，同比增長4.62%。與此同時，隨著冰雪運動持續(xù)“升溫”，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也出現(xiàn)了顯著增長。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》指出，當(dāng)前，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，并展現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費者需求日益多樣化、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，以及冰雪裝備出口活躍等特點。

《2024年體育消費報告》：

中國體育消費市場有四大趨勢

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費報告》指出，回望2024年，中國體育消費市場有四大趨勢值得關(guān)注。

第一，體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從消費人群來看，體育消費者年齡層次覆蓋更全，女性消費增速超過男性。從地域消費來看，區(qū)域城市分布更廣，東北、華東、西北地區(qū)體育消費金額增速超過其他區(qū)域。縣級城市體育消費實現(xiàn)全面增長，其中縣域農(nóng)村地區(qū)增速超過200%，絲毫不輸一、二線城市。此外，體育產(chǎn)業(yè)是世界公認(rèn)的“幸福產(chǎn)業(yè)”，體育消費人群的顯著增長、人均體育消費金額的持續(xù)提高，體育消費市場規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，折射的是中國消費者總體消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費品質(zhì)的升級。

第二，體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富。隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國體育人口持續(xù)增加，運動健身習(xí)慣蔚然成風(fēng)，不僅鞏固發(fā)展了傳統(tǒng)體育消費業(yè)態(tài)，還進(jìn)一步豐富拓展了體育消費新業(yè)態(tài)。飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈、槳板等上手快、趣味性強，同時具有較強社交屬性的運動項目，逐步從所謂的小眾、新興運動發(fā)展成為大眾、普及運動項目，有效拓展了體育消費領(lǐng)域。

第三，體育消費新場景不斷涌現(xiàn)。大眾體育消費需求的增加和品質(zhì)的提升，帶動了體育消費場景的持續(xù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)體育場館和場地設(shè)施持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新改善體育消費體驗，成為體育消費的重要基礎(chǔ)場景。雪場冰場、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境更是為無數(shù)體育消費活動提供了場景。大眾喜聞樂見的體育賽事活動進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，既拓展了體育消費新場景，又促進(jìn)了體育與商業(yè)、文旅的深度融合，有效釋放了消費潛力，還豐富了體育消費體驗。

第四，體育消費新模式不斷拓展。體育消費除了自身內(nèi)容的持續(xù)推陳出新，“體育+”的經(jīng)濟(jì)影響力還在加速釋放，“體育+健康、體育+旅游、體育+教育、體育+文化、體育+養(yǎng)老、體育+科創(chuàng)、體育+互聯(lián)網(wǎng)……”越來越多的新業(yè)態(tài)新模式被創(chuàng)造出來，無疑為更多跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供了無限的可能性和想象空間。其中，有些新產(chǎn)品新模式已經(jīng)產(chǎn)生并有效帶動了體育及相關(guān)消費，但還有更多的新模式亟待實現(xiàn)從“0”到“1”的突破。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》：

電競新業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)張

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會日前發(fā)布《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)實際銷售收入275.68億元，同比增長4.62%。其中占比最大的依然是直播收入，為80.84%。其次是賽事收入、俱樂部收入和其他收入，占比分別為8.75%、6.37%和4.04%。

從2024年我國電競產(chǎn)業(yè)總體運行情況來看，其呈現(xiàn)以下幾個特點，一是電子競技產(chǎn)業(yè)收入重回增長軌道，直播、賽事和俱樂部收入均有明顯提升，電競新業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)張。二是職業(yè)電競賽事平穩(wěn)發(fā)展，高校電競、市民電競、職工電競等大眾電競賽事孕育生機。三是各地政府持續(xù)關(guān)注與支持電競產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加扎實。四是我國企業(yè)持續(xù)深耕海外市場，在賽事品牌出海領(lǐng)域領(lǐng)先全球，俱樂部在國際電競大賽中成績斐然。五是電競行業(yè)堅持規(guī)范化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均取得明顯實效。

在電競用戶規(guī)模上，2024年，我國電子競技用戶規(guī)模為4.90億，同比增長0.42%。近五年來，國內(nèi)電競用戶規(guī)模基本保持穩(wěn)定。而在電競游戲平臺占比情況上，按平臺分類，移動游戲占比57.6%，客戶端游戲占比26.1%，同時具有兩種版本的電競游戲占比12.0%，較去年增長3.5%。網(wǎng)頁游戲占比4.3%。

2024年，我國電競產(chǎn)業(yè)繼續(xù)開拓海外市場。部分國產(chǎn)電競游戲賽事已在東南亞多國成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的賽事之一。若干款頭部國產(chǎn)電競游戲產(chǎn)品已入選沙特世界杯正式比賽項目。我國自研電競游戲賽事在海外的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引了超千萬海外觀眾觀賽。頭部賽事單場觀賽人數(shù)峰值超過400萬人次。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》：

中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)顯著增長

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）詳細(xì)分析了中國冰雪產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r及未來趨勢。

根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，自2015年以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了顯著增長，從最初的2700億元迅速擴(kuò)張到2023年的8900億元。預(yù)計2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在2025年突破萬億元大關(guān)，具體數(shù)值預(yù)估為10053億元。這表明，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，并展現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費者需求日益多樣化、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，以及冰雪裝備出口活躍等特點。

《報告》還深入探討了冰雪制造業(yè)、旅游業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、賽事產(chǎn)業(yè)，以及國際冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。《報告》指出，中國冰雪產(chǎn)業(yè)未來將呈現(xiàn)八大主要趨勢：市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費需求多樣化、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域合作代替競爭、“冰雪+”模式促進(jìn)跨行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性受到更多關(guān)注，以及冰雪裝備出口成為新常態(tài)。

《報告》指出，中國本土冰雪賽事正在蓬勃發(fā)展，涵蓋了滑雪、滑冰、冰球、雪橇等多種項目。這些賽事不僅為冰雪運動愛好者提供了展示自我風(fēng)采的機會，同時也促進(jìn)了中國冰雪運動水平提升，為中國冬季運動人才儲備打下了堅實基礎(chǔ)。

關(guān)于冰雪旅游，《報告》顯示，無論是北方省份還是南方省份，都展現(xiàn)了良好的冰雪旅游發(fā)展趨勢。“專業(yè)運動+大眾娛樂”與“北上南進(jìn)+主客共享”的模式正在形成，哈爾濱等地的成功案例極大地激發(fā)了全國范圍內(nèi)的冰雪旅游熱情，特別是吸引了大量南方游客前往北方享受冰雪樂趣，顯著提高了冰雪旅游消費的熱度。

體育產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大

閱讀提示

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，并展現(xiàn)出了多樣化的投資機會和消費趨勢。德國研究機構(gòu)SportsTechX發(fā)布的《全球體育科技生態(tài)體系報告2024》預(yù)計，2024年體育科技投資領(lǐng)域的融資和并購活動總規(guī)模將達(dá)到96億美元。報告強調(diào)，體育行業(yè)的全球擴(kuò)張是推動體育科技投資的根本動力，2023年體育行業(yè)前十的交易總額超過200億美元，而2024年這一數(shù)字躍升至近370億美元。《2024體育休閑消費報告》則顯示出國際體育賽事對旅行需求的影響顯著，特別是2024年巴黎奧運會，更是激發(fā)了大眾的觀賽熱情和戶外運動的參與。《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告》指出，全球體育市場未來3—5年的平均增長率預(yù)計為7.3%。報告還提到，生成式人工智能將重新定義運動體驗，尤其在體育媒體和科技公司中，其能夠提升內(nèi)容創(chuàng)作速度并降低成本，為商業(yè)機會和粉絲互動模式帶來新機遇。

《全球體育科技生態(tài)體系報告2024》：

體育發(fā)展是體育科技投資發(fā)展的根本驅(qū)動力

德國研究機構(gòu)SportsTechX日前發(fā)布了《全球體育科技生態(tài)體系報告2024》（以下簡稱“報告”）。報告預(yù)計到2024年底，全年體育科技投資領(lǐng)域的融資和并購活動的總規(guī)模將在96億美元左右，盡管相比2023年的131億美元有一定的差距，但單筆融資規(guī)模相比2023年翻番，平均在2100萬美元左右。展望2025年，體育科技領(lǐng)域有望成為發(fā)展壯大的關(guān)鍵之年。

報告指出，體育本身的蓬勃發(fā)展是體育科技領(lǐng)域投資發(fā)展的根本驅(qū)動力，體育行業(yè)的全球性擴(kuò)張正在吸引和推動著更多種類、更大規(guī)模的交易。2023年，體育行業(yè)排名前十的交易總額略高于200億美元。2024年，這一數(shù)字躍升至近370億美元，并覆蓋了體育團(tuán)隊、媒體機構(gòu)、廣播公司和其他類型的交易。此外，2024年還有更多頂級明星運動員加入體育科技投資的領(lǐng)域，他們獲得了體育科技投資人或體育科技公司創(chuàng)始人的新身份，然后進(jìn)一步擴(kuò)大投資。

展望2025年，體育科技投資領(lǐng)域有望迎來更加繁榮的發(fā)展。隨著科技的不斷進(jìn)步和全球體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴(kuò)張，體育科技投資將繼續(xù)吸引更多的資本關(guān)注。投資者和創(chuàng)業(yè)者需要密切關(guān)注市場動態(tài)，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。同時，體育科技領(lǐng)域的競爭也在不斷加劇，創(chuàng)新和差異化將成為公司獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。此外，在地緣政治沖突更加激烈的當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有著更多的不確定性，體育科技投資需要更加注重風(fēng)險管理和應(yīng)對策略，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的市場波動和變化。

《2024體育休閑消費報告》：

國際體育賽事對旅行需求有巨大影響力

同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布的《2024體育休閑消費報告》（以下簡稱“報告”），解析了2024年體育戶外休閑旅游消費新趨勢。報告指出，2024年，巴黎奧運會的熱度，不僅“點燃”了大眾的觀賽熱情，也激發(fā)了大眾對戶外運動的廣泛參與。2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。尤其是在巴黎奧運會期間，前往法國的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度激增225%，這顯示出國際體育賽事對旅行需求的巨大影響力。

除了觀看比賽之外，越來越多的人開始參與戶外運動，2024年上半年，戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%。其中，國民最喜愛的戶外運動類型依次為戶外跑步、戶外騎行和健走，而體育旅游的熱門玩法包括觀賽游、登山徒步、戶外騎行、馬拉松和水上運動等。這些活動不僅讓游客能夠享受運動帶來的樂趣，還能探索新興的旅游目的地，此外，戶外騎行和登山徒步也成為了消費者的熱門選擇，這顯示出人們對健身和自然探索的濃厚興趣。

在戶外運動選擇上，“90后”人群在戶外跑步和戶外騎行用戶中占比最高，“80后”人群則是戶外健走的主要人群。此外，“00后”人群騎行用戶數(shù)量快速增長，同比增長達(dá)到了53.5%。

在體育觀賽游的消費者中，男性占比略高于女性，達(dá)到53%。“90后”“00后”年輕消費者也關(guān)注各類電競賽事，除了前往比賽現(xiàn)場觀賽以外，不少體育迷也會選擇去酒店“電競房”“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。

報告還指出，一線城市居民更偏好冰雪運動、水上運動及戶外騎行等，他們更傾向于在極限運動體驗中釋放生活壓力。二線城市居民則更傾向于登山徒步、體育觀賽和馬拉松，這些活動滿足了人們對健康和社交的雙重需求。三線及以下城市居民喜愛騎行、釣魚等活動。

《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告》：

體育市場增長前景樂觀

普華永道日前發(fā)布《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研（第八期）中國報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，全球受訪者對體育市場增長前景均持樂觀態(tài)度，未來3—5年全球體育市場平均增長率約為7.3%。其中，中國體育產(chǎn)業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，更在新興賽道如電子競技、戶外運動等方面展現(xiàn)出了巨大潛力。在一系列利好政策的助力下，中國體育行業(yè)煥發(fā)出了勃勃生機，并逐漸成為推動經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵力量。

在行業(yè)投融資方面，《報告》指出，隨著盈利能力的提高以及具有吸引力的媒體版權(quán)和贊助交易機會的增加，體育資產(chǎn)已成為備受追捧的資產(chǎn)類別。優(yōu)質(zhì)聯(lián)賽、球隊、媒體版權(quán)是投資者最為看重的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，預(yù)計未來3—5年這一趨勢仍將持續(xù)。同時，具有巨大增長潛力的新興體育項目也在持續(xù)吸引投資者。此外，隨著商業(yè)模式更加注重數(shù)字化，游戲和體育科技正在成為越來越受歡迎的投資類別。

生成式人工智能將重新定義運動體驗。《報告》進(jìn)一步指出，體育媒體和科技公司預(yù)計從生成式人工智能中獲益最多，因為生成式人工智能技術(shù)能夠顯著提升內(nèi)容創(chuàng)作速度并降低創(chuàng)作成本，從而解鎖更多商業(yè)機會，并為創(chuàng)新定價和粉絲互動模式帶來全新機遇。《報告》建議，生成式人工智能為體育組織提供了廣泛多樣的增長機遇，但要利用這些潛力，則需要在流程、人員及產(chǎn)品方面克服挑戰(zhàn)。

《報告》還關(guān)注了女性體育價值及體育公益事業(yè)等熱點問題。在女性體育方面，受訪者普遍對女性運動帶來的收入潛力持樂觀態(tài)度，并認(rèn)為增加從基層到專業(yè)女性運動員數(shù)量、增加資源以培育女性運動員、增加對女性體育比賽的現(xiàn)場報道等，對未來3—5年女性體育發(fā)展影響較大。此外，體育公益事業(yè)也在蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月底，我國內(nèi)地共有約92家體育類基金會，其中有57家面向綜合性體育領(lǐng)域。