近些年以來，隨著文化自覺與文化自信的增強，公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷轉(zhuǎn)化為對博物館日益增加的興趣。與此同時，經(jīng)過基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級，博物館也不再只是在建筑里放著“冷冰冰”的文物，而是通過把各種燈光、科技與藝術(shù)、時尚等結(jié)合起來，打造成為學(xué)生研學(xué)的基地、網(wǎng)紅打卡的圣地，越來越多的人為了參觀博物館而奔赴一座城市。
國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國備案博物館7046家，較上一年增加213家，全年全國博物館接待觀眾高達(dá)14.9億人次，而2023年為12.9億人次，呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。事實上，暑假等假期期間，很多熱門博物館門票一票難求，最近幾年警方持續(xù)打擊黃牛現(xiàn)象。
隨著傳統(tǒng)文化熱度升高，一些博物館開始將自己的“鎮(zhèn)館之寶”進行IP化文創(chuàng)生產(chǎn)。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既能滿足年輕人的消費喜好，也讓傳統(tǒng)文化IP有更多傳播的載體，在這個過程中，消費新場景被催生出來，大眾的精神文化需求也得到了滿足。從早期故宮文創(chuàng)一枝獨秀，到如今全國各地博物館文創(chuàng)百花齊放，文創(chuàng)已經(jīng)成為博物館出圈從而獲得更多社會關(guān)注的重要因素之一。
數(shù)據(jù)顯示，新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)銷售額從2022年的兩百余萬元提升至2024年的近兩千萬元。河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款，發(fā)展至如今的2000多款；銷售額從2019年的200多萬元增長到2023年的4000多萬元，合作企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家。事實上，文化熱不僅激發(fā)了文博熱，各地在游戲、影視、潮玩等文化IP的賦能下顯著“出圈”，成為打開文化消費新空間的強勁動能。
與我國博物館一年近15億人次的到訪規(guī)模相比，各地博物館等文化資源的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化還有巨大的空間，還有一些問題制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，應(yīng)該積極提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平與發(fā)展質(zhì)量，釋放出更大規(guī)模的市場潛力，從而更好地滿足年輕一代對于創(chuàng)意設(shè)計、社交屬性和情緒價值的多重需求。
我國一些文創(chuàng)產(chǎn)品存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。文創(chuàng)重在創(chuàng)意設(shè)計，但是，我國一些博物館或景區(qū)的文創(chuàng)紀(jì)念品，主要是將本地特有的文物、景區(qū)標(biāo)志物、詩句等印制在鑰匙扣、冰箱貼、馬克杯等常見物品上，缺乏對文物或IP本身的獨特的創(chuàng)意表達(dá)。而且有一些文創(chuàng)紀(jì)念品缺乏實用性，又缺乏藝術(shù)欣賞性，產(chǎn)品設(shè)計較為粗糙，只是表達(dá)“到此一游”的意義，難以體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值，缺乏吸引力。
文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化是一個值得注意的現(xiàn)象，其背后主要有兩個因素在發(fā)揮作用。首先，知識產(chǎn)權(quán)保護有待加強。文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為會損害創(chuàng)意本身的商業(yè)價值，從而影響優(yōu)秀人才或公司進行更多的投入。例如，當(dāng)一個爆紅的創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)后，電商平臺上往往會有更低價的仿品出現(xiàn)，一些規(guī)模較小的創(chuàng)意機構(gòu)在保護自身知識產(chǎn)權(quán)方面也存在難度。
其次，創(chuàng)意價值若無法獲得商業(yè)兌現(xiàn)，就難以建立高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈。消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品要求較高，高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品需要創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字技術(shù)、管理運營等復(fù)合型人才，需要企業(yè)實施長期品牌戰(zhàn)略。只有知識產(chǎn)權(quán)得到充分保護，才能更好地實現(xiàn)文化創(chuàng)意與商業(yè)利潤的良性循環(huán)，讓文創(chuàng)吸引更多優(yōu)秀人才，助力企業(yè)和機構(gòu)更好地實施品牌戰(zhàn)略。
從故宮文創(chuàng)的“出圈”到《黑神話：悟空》受全球熱捧，從《哪吒2》創(chuàng)下我國票房歷史紀(jì)錄到“谷子經(jīng)濟”的崛起，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。這些產(chǎn)品成功的原因在于IP創(chuàng)意與IP保護的雙重結(jié)合，因此，應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，吸引更多優(yōu)秀人才加入并繁榮我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。